أسعار وجبات كومبو تدفع ماكدونالدز لمواجهة تحديات جديدة في السوق اليوم

تعتزم ماكدونالدز خفض أسعار وجباتها المجمعة “كومبو ميلز” بعد أن أثارت ارتفاع الأسعار استياءً واسعاً بين الزبائن، حيث بلغ سعر بعض وجبات “بيغ ماك” في الولايات المتحدة 18 دولارًا مما جعلها غير ميسورة للكثيرين. جاء هذا القرار بعد أسابيع من النقاشات المكثفة بين الشركة وأصحاب الامتياز الذين طالبوا بدعم مالي لتقليل الأسعار، حسب تقرير صحيفة وول ستريت جورنال.

ماكدونالدز وخفض أسعار وجبات كومبو ميلز لمواجهة ارتفاع تكلفة المكونات

توافق ماكدونالدز مع أصحاب الامتياز في الولايات المتحدة على الحفاظ على أسعار ثماني وجبات كومبو بمستوى يقل بنسبة 15% عن مجموع أسعار مكوناتها عند شرائها منفردة؛ وهذا بهدف جعل الوجبات أكثر جاذبية وراحة للمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، ستُطلق الشركة مجموعة عروض جديدة خلال العام الحالي، تشمل وجبات إفطار بسعر 5 دولارات، ووجبات من “بيغ ماك” و”ماك ناجتس” بسعر 8 دولارات. تهدف هذه التحركات إلى استعادة ثقة الزبائن خاصة ذوي الدخل المحدود الذين شعروا في الفترة الأخيرة بأن الأسعار تجاوزت قدرتهم الشرائية؛ حيث صرح جو إيرلنغر، رئيس عمليات ماكدونالدز في الولايات المتحدة، أن العملاء بحاجة إلى خيارات سعرية معقولة أكثر لتظل العلامة التجارية منافسة ومحبوبة.

ضغوط التضخم وتأثيرها على حركة الإقبال على وجبات كومبو ميلز في ماكدونالدز

يتعرض قطاع المطاعم وخصوصًا الوجبات السريعة لضغوط مستمرة نتيجة ارتفاع معدلات التضخم الذي يجعل المستهلكين أكثر حذرًا في إنفاقهم؛ وهو ما انعكس على حركة الزبائن. كشفت بيانات “بلاك بوكس إنتليجنس” انخفاض إقبال الزبائن على المطاعم الأمريكية بنسبة 1.7% منذ بداية العام، مع تراجع أكبر بلغ 2.7% في قطاع الوجبات السريعة. رغم تسجيل مبيعات ماكدونالدز نمواً في الربع الأخير، عقب فترة من التراجع استمرت لفصلين متتاليين، فإن عدد الزبائن ظل أقل من توقعات الشركة مما دفعها لاتخاذ قرار إعادة هيكلة الأسعار للوجبات المجمعة “كومبو ميلز” لجذب المزيد من العملاء.

التحالف مع أصحاب الامتياز وتحديات التسعير لوجبات كومبو ميلز في ماكدونالدز

لطالما شاب العلاقة بين ماكدونالدز وأصحاب الامتياز جدل مستمر بشأن تسعير الوجبات، خاصة في ظل تضخم الأسعار منذ عام 2021. ففي الوقت الذي حثّت فيه الشركة المطاعم على تثبيت الأسعار في معظم عناصر القائمة، طالبت بعض أصحاب الامتياز بإلغاء عروض مثل مشروبات الدولار الواحد بسبب ارتفاع التكاليف التشغيلية. استجابةً لهذه التحديات، طرحت ماكدونالدز خطة دعم شاملة تشمل تعويض أصحاب الامتياز عن الخسائر المحتملة الناجمة عن تخفيض أسعار وجبات كومبو ميلز، بالإضافة إلى التعاون في تمويل الحملات التسويقية لزيادة الإقبال. وسجلت البيانات الرسمية للشركة زيادة في سعر وجبة “بيغ ماك” الكومبو بنسبة 27% بين عامي 2019 و2024 بسبب هذه التكاليف المستمرة التي يحددها أصحاب الامتياز بشكل مستقل في الغالب.

• خفض أسعار ثماني وجبات كومبو بنسبة 15% مقارنة بالمكونات المنفردة
• تقديم عروض أسعار جديدة تشمل وجبات إفطار وبيغ ماك وماك ناجتس بأسعار مغرية
• تعاون مالي لتعويض أصحاب الامتياز عن الخسائر ودعم الحملات التسويقية