معركة معجون الأسنان في الهند تتحول إلى صراع وطني بين دابر وكولجيت، حيث تستغل شركة دابر الهندية للسلع الاستهلاكية التوترات التجارية مع الولايات المتحدة لتحويل معجون الأسنان إلى رمز وطني يدعو لدعم المنتجات المحلية، مستغلة حملة شعبية ورسمية لتعزيز السلع المصنعة في الهند على حساب المنتجات الأجنبية، مما يجعل المنافسة بين دابر وكولجيت مسرحًا لصراع وطني ذو أبعاد اقتصادية واجتماعية.
دابر وكولجيت في معركة وطنية تحت دعوات مودي لتعزيز المنتجات الهندية
رئيس الوزراء الهندي ناريندرا مودي لم يترك مناسبة إلا وجدد فيها دعواته الحثيثة لاستخدام المنتجات الهندية، مؤكداً ضرورة إعداد الأطفال لقوائم بالمنتجات الأجنبية والامتناع عن استخدامها، مع التشديد على الدور المحوري للمعلمين في توجيه الطلاب نحو اختيارات محلية تعزيزًا للاقتصاد الوطني؛ وتأتي هذه التصريحات في ظل توترات متزايدة إثر فرض رسوم جمركية أمريكية تصل إلى 50% على السلع الهندية، مما أشعل حملة شعبية عبر “واتساب” بمقاطعة علامات تجارية أمريكية كبرى مثل ماكدونالدز وبيبسي وأبل، الأمر الذي دفع المنافسة بين دابر وكولجيت لتتخذ بعدًا وطنيًا واضحًا.
كيف تستغل دابر الوطنية لتحدي سيطرة كولجيت في سوق معجون الأسنان الهندي؟
استثمرت شركة دابر، التي تبلغ قيمتها السوقية نحو 11 مليار دولار، الشعور الوطني المتصاعد خلال الأشهر الأخيرة عبر إعلانها في الصفحات الأولى للصحف الهندية، حيث عرضت عبوات معجون أسنان بلا علامات تجارية لكن تحمل تصميمات تشبه منتجات كولجيت بشكل واضح، ما أثار نقاشًا حول القوة الرمزية للمنتجات المحلية؛ وأشار مستشار الاتصالات كارثيك سرينيفاسان إلى أن استغلال المشاعر الوطنية، حتى وإن كان لفترة قصيرة، بات أداة فعالة وطريقة مباشرة تتبعها العلامات التجارية حاليًا لتحقيق حضور أكبر في المنافسة مع كولجيت.
توسع دعم المنتجات المحلية مع دخول أمول في معركة دعم المنتجات الهندية ضد كولجيت
لم تقتصر المعركة الوطنية على شركة دابر فقط، فقد انضمت أمول، أكبر شركة ألبان هندية، إلى قافلة الترويج للمنتجات المحلية، حيث نشرت عبر حساباتها على منصات التواصل الاجتماعي رسومًا كاريكاتورية تحمل رموزًا وطنية مثل العلم الهندي وقطعة زبد، في رسالة واضحة لتحفيز الاستهلاك المحلي ودعم الاقتصاد؛ وبالنظر إلى سوق معجون الأسنان الهندي، تبقى كولجيت المسيطر الأكبر بحصة تصل لنحو 43% وفقًا لبيانات يورومونيتور 2024، تليها بيبسودنت التابعة ليونيليفر بحصة كبيرة، بينما تأتي دابر بالمركز الثالث بحصة سوقية تبلغ 17%؛ وتعد الهند، بسكانها الذين يفوق عددهم 1.4 مليار نسمة، سوقًا حيوية للسلع الاستهلاكية الأمريكية، حيث تعززت تواجد العلامات التجارية الغربية في المدن الصغيرة بفضل منصات التجارة الإلكترونية كالأمازون.
| الشركة | حصة السوق في معجون الأسنان بالهند 2024 |
|---|---|
| كولجيت | 43% |
| يونيليفر (بيبسودنت) | غير محدد بدقة، تأتي في المركز الثاني |
| دابر | 17% |
- دعوات سياسية وشعبية لتعزيز المنتجات الهندية ترفع أسهم دابر
- دابر توظف مشاعر الوطنية بأساليب تسويقية مبتكرة لمنافسة كولجيت
- دخول أمول إلى الميدان يؤكد توسع الدعم المحلي في مواجهة السلع الأجنبية
تشكل هذه المنافسة بين دابر وكولجيت في مجال معجون الأسنان جزءًا من مشهد اقتصادي أوسع يتداخل فيه الدعم الوطني والسيادة الاقتصادية مع الاستراتيجيات التسويقية المعاصرة، خاصة في ظل التوترات التجارية بين الهند والولايات المتحدة، مما يعكس تحولات عميقة في سلوك المستهلك الهندي الذي يميل تدريجيًا لتفضيل المنتجات المحلية، وهو توجه يبرز تأثيره في نتاج وحجم المبيعات وسوق معجون الأسنان بشكل خاص.
